В индустрии развлечений и YouTube появилась новая волна обвинений в скрытой рекламе, напоминающая крупный скандал несколько лет назад.
Внутренние документы показывают, что рекламное агентство выделило десятки миллионов вон для YouTube-видео с участием звезд Го Со Ен и Со И Хен без указания, что это платная реклама.
По данным от 4 декабря, компания Lutronic разработала маркетинговый план для косметического устройства XERF с подробным распределением бюджета среди известных знаменитостей. В разделе «Контент знаменитостей» указаны расходы в 50 миллионов вон (около 34 000 долларов) на контент с Го Со Ен, запланированный к выпуску 1 августа 2025 года. Для Со И Хен документ фиксирует 25 миллионов вон (около 17 000 долларов) за контент 23 сентября и 86 миллионов вон (около 58 400 долларов) за брендированный контент 28 октября.
Документы также показывают, что несколько визажистов и блогеров получили многомиллионные бюджеты, а вирусные посты в интернет-сообществах были включены в план расходов. В указанные даты официальные YouTube-каналы знаменитостей выпустили видео с представлением продукта XERF.
Однако проверка роликов не выявила обязательных по закону пометок о рекламе, таких как «Платная реклама» или «Спонсорский контент». Несмотря на документы о многомиллионных выплатах, видео были представлены как добровольное личное мнение.
Ситуация напоминает скандал 2020 года, когда публичные личности получали деньги за promotional контент без proper маркировки, представляя спонсорские товары как личные покупки. Тот инцидент вызвал широкую общественную критику и заставил регулирующие органы пересмотреть правила.
Excel-файл, полученный для проверки, является официальным отчетом «Viral Integrated KPI», который тщательно отслеживает показатели эффективности. Примечательно, что раздел «Исполнение платной рекламы» содержит отметку «Х», указывающую на фокус кампании на органичном, а не официальном маркетинге.
Эксперт отрасли отметил, что скрытая реклама с участием знаменитостей остается под пристальным вниманием Комиссии по справедливой торговле и Национальной налоговой службы.
Источник: allkpop
